신아일보2025.09.08
적자 개선한 편의점사, 미래 투자에 '사활'
올 상반기 영업손실이 전년 대비 50억원 감소하며 비효율 점포 정리 효과가 가시화되고 있다.
문시현 ×Creator
Portfolio at TheSwing
PDPAdsCampaign
01
더스윙 · 2026.01 – 03
신학기 대학생 프로모션 런칭
마케터기여도 60%
|캠페인 기획프로모션 페이지 제작매거진 바이럴성과 분석
01
프로모션 기획
대학생 전용 요금제 신규 출시
02
프로모션 페이지 제작
기획
03
오프라인 이벤트 · 매거진 바이럴 집행
대학가 어택 현장 운영 · 콘텐츠 제작
✓
결과
유입 1,500명 · 전환율 10% · Meta CTR 8%
Step 01 · 프로모션 기획
기획안의 핵심 단계
각 카드를 호버하여 기획 내용을 확인하세요
01
시장 기회
대학생 이동수단 현황 · 공백 지대 분석 · 왜 지금인가
02
타겟 페인포인트
캠퍼스 내 이동 · 자취방 거리 · 기존 솔루션별 불만
03
상품 설계
신학기 캠퍼스 플랜 · 6개월 약정 12개월 가격 · 캠퍼스 반납 0원
04
커뮤니케이션 전략
메시지 계층 구조 · Level 1~3 아키텍처 · 핵심 메시지 상세
05
스토리텔링 구조
ACT 1~6 서사 흐름 · 공감 → 문제 제기 → 전환 → 솔루션 → 신뢰 → 행동
기획 → 프로모션 페이지
의도를 완벽하게 전달하는 기획
자세한 기획
OUTPUT
기획서를 스크롤하여 전체 내용을 확인할 수 있습니다 · 프로모션 페이지는 실제 라이브 페이지입니다
Step 03 · 오프라인 이벤트
매거진 바이럴 집행 사례
대학가 게릴라 이벤트를 매거진·인스타그램 콘텐츠로 확산하여 자연스러운 브랜드 노출을 달성했습니다.
CODE Z 매거진 바이럴
"자전거 탄 훈남 보라돌이들 장학금 뿌리고 갔다" — 조회수 2.8만 달성. 대학가 게릴라 이벤트를 매거진 콘텐츠로 확산.
매체 카피라이팅
10개 매거진 콘텐츠 카피라이팅
@all.about.20s 벚꽃 콘텐츠
"대학교 벚꽃 맛집 Top 5" — 좋아요 723개. 벚꽃 시즌에 맞춘 캠퍼스 라이프 콘텐츠로 자연스러운 브랜드 노출.
Step 04 · 프로모션 성과 분석
프로모션 성과 분석 및 개선 진행
중간 리포트 작성 및 개선 방안 분석, 제안하여 실행.
02
Ad Creatives
광고 소재 제작
광고 기획자기여도 60%
|광고 기획소재 제작 디렉션성과 분석Scale Up
0.0%
Avg. CTR
0%
ROAS
0+
Creatives
주 2회 광고 TF 디자인 팀과 공동 참여. 광고 기획 및 제작에 주도적 참여기획
Meta 광고 관리자 성과 분석을 통해 성공방정식 도출, Scale Up성과 분석
의도된 카피와 디자인으로 CTA 최적화를 목표. 효율
카드를 드래그하여 소재를 넘겨보세요
03
PDP Optimization
PDP 최적화
제품별 USP 및 타겟 오디언스에 맞춤 AIDA 구조의 전략적인 개편
기획자기여도 60%
|PDP 구조 설계AIDA 카피라이팅A/B 테스트CVR 분석
Before
After
라이브 프로모션 페이지
실제 운영 중인 프로모션 페이지
Before — CVR 1.5%
44%
상품 조회
15%
장바구니
1.5%
구매
After — CVR 2.5%
56%
상품 조회
22%
장바구니
2.5%
구매
0.0%
CVR 개선
+0억
추가 매출
+0%
구매 전환 증가
04
BCG · 2025.06 – 09
리테일 턴어라운드 전략
국내 대형 편의점사의 매출 턴어라운드 PMO 프로젝트에서 인턴 Research Analyst로 참여.
가설 수립 → PoC → 검증 → 확산까지 이어지는 실무형 프로젝트를 수행했습니다.
Research Analyst기여도 20%
|데이터 수집 및 분석가설 수립PoC 검증리서치 리포트
운영 개발 모듈상품 모듈Consumer Products & Retail
분석 프로세스
01
데이터 분석 - 14,000개 점포의 SKU·재고·매출 데이터를 수집하여 분석 기반을 구축
02
패턴 도출 - 상위 및 부진 점포의 성공·실패 요인을 비교 분석
03
가설 수립 - 3대 핵심 드라이버 기반의 개선 가설을 수립
04
PoC 검증, 결과 분석 및 재실행 - 54개 파일럿 점포에서 가설을 검증한 뒤 600개 점포로 확장
05
플레이북 문서화 - 전사 운영 표준화 플레이북을 완성하여 임원 보고까지 완료
3대 핵심 드라이버
상권 특성상권별 Hero SKU
상권별 Hero SKU 분석 및 매대(POG) 전략 차별화. 단순 유형화를 넘어 세분화된 운영 기준 제시.
점포 운영운영 플레이북
고성과 점포의 운영 패턴을 표준화. 재계약 협상 프로세스를 개인 노하우에서 조직 전략으로 전환.
상품 구성Core SKU 최적화
Core SKU 비중, 재고 회전율, Face-up 전략 등 상품 구성 최적화로 매출 극대화.
+%
0
0123456789695개 점포 매출 임팩트
5대 성공 방정식
상위 점포는 Core SKU 비중이 평균 23% 높음. Best 상품 Face-up 집중 필요.
최적 재고 회전 주기 도출로 폐기 손실 40% 감소. 상권별 적정 재고 수준 차별화.
점포 유형별로 매대 구성 전략이 달라야 한다는 인사이트 도출. 상권 특성 반영 필수.
운영팀장별 협상 방식(1%~3% 인상, 일시금 보전 등) 편차를 분석하여 유형별 전략 표준화.
경쟁사 컨택 우량 점포, 의지 낮은 점포, 협상 여지 적은 점포 등 세분화 후 맞춤 전략 수립.
프로젝트 성과
0개
파일럿 점포0개
확산 점포+0.0%
매출 상승"Core 상품 OUT 리스크"
임원 보고 핵심 메시지 — 데이터 기반 전략 메시지를 장표화하여 전사 공유
데이터 분석가설 수립 및 검증PoC 설계/확산장표 작성 및 임원 보고운영 전략 플레이북화그룹사 PMO 협업
보도자료
프로젝트 기간 중 관련 언론 보도
뉴시스2025.09.10
편의점 뉴웨이브 모델, 앱 서비스 혁신으로 고객 경험 강화
세븐일레븐이 뉴웨이브 점포 모델을 통해 'Life-Changing Experience'를 표방하며 매장 경험을 혁신하고 있다.
탑데일리2025.09.15
편의점사 허리띠 졸라매기...인력 감축 '속도'
올 상반기 적자 폭이 축소되며 인건비 절감 효과가 나타나고 있다. 정규직·비정규직이 1년새 각각 8.1%·59% 감소했다.
05
데이원컴퍼니 · Business Strategy Team · PM 인턴 · 2023.08 – 2024.02
일본 신사업 진출 프로젝트
성인 교육 프로덕트를 일본 시장에 런칭하는 프로젝트. 단순 서포트가 아닌 PM으로서 전략부터 실행까지 End-to-End 리딩.
PM기여도 60%
|시장 조사교재 기획웹사이트 제작마케팅CS 구축
JLPT N1English FluentPM · End-to-End
End-to-End Project Pipeline
기획
시장 조사
교재 제작
커리큘럼
웹사이트
런칭 페이지
마케팅
SNS · 광고
CS
고객 관리
프로젝트 수행 과정
Phase 01
시장 조사 및 전략 수립
SPEEDA, 정부 발간 자료, 업계 리포트를 활용하여 일본 성인 교육 시장 구조, 수요, 경쟁 환경을 분석. 시장 역학과 진입 가능성을 기반으로 전략 리포트 작성.
→ WSJ Japan 파트너십 확보
Phase 02
교재 기획 · 제작
일본 대상 비즈니스 영어 교재 커리큘럼 설계 및 콘텐츠 제작. 개발·디자인 조직과 협업하여 교재 품질 관리.
→ 비즈니스 영어 교재 출시
Phase 03
런칭 프로모션 페이지 제작
일본 시장 타겟 런칭 프로모션 웹사이트를 직접 기획·제작. 서비스 소개, 가격 정책, CTA 설계까지 End-to-End로 주도.
→ マイライト 런칭 페이지 오픈
Phase 04
마케팅 · CS 체계 구축
외주 마케팅 업체 미팅 및 리서치 기반 타겟 마케팅 캠페인 집행. 고객 서비스 체계를 구축하여 일본어·영어 다국어 CS 운영.
→ 월 매출 150% · SNS 10배 성장
Key Results
150%
월 매출 성장
10x
SNS 규모 성장
WSJ
Japan 파트너십
E2E
PM 총괄
직접 제작한 런칭 프로모션 페이지
マイライト MYLIGHTmylight.gabyeoun.com
06
YouTube · 2019 – 2026
0
트렌드 분석부터 인플루언서 마케팅의 양방향을 이해, 콘텐츠 제작 능력 보유
크리에이터기여도 단독
|콘텐츠 기획영상 제작브랜드 협업채널 운영
에듀테크 관련 협업 건 (굿노트, 스픽 등)
호버하여 콘텐츠 탐색
Seoul
서울특별시 × 문션 · 2025.04
서울특별시 도시 브랜딩
서울시와 협업하여 "청년들이 살기 좋은 도시" 라는 브랜딩을 수행했습니다. 딱딱한 이야기를 감성과 스토리로 풀어내었습니다.
콘텐츠 크리에이터기여도 80%
|브랜디드 콘텐츠 기획영상 제작스토리텔링
도시 브랜딩브랜디드 콘텐츠Public Sector
청년특별시 제1화 — 서울은 나의 집입니다 (서울시 제공)
프로젝트 개요
'서울은 곧 나의 집이다'라는 주제로, 세계 곳곳을 경험한 20대 청년이 어떻게 다시 서울에 돌아오게 되는지를 담아낸 브랜디드 다큐멘터리 시리즈. 매달 첫째 주 목요일마다 새로운 에피소드를 공개합니다.
"시민 유튜버 협업 콘텐츠를 통해 서울이라는 도시를 즐겁고 활기찬 곳으로 인식시켜 나갈 것"
— 민수홍, 서울시 홍보기획관
뉴스1
"서울은 나의 집"…유튜버 문션 협업 '청년 특별시' 영상 공개
2025.04.08 · 이비슬 기자